Holandesas são expulsas de estádio por suposta publicidade em vestidos!!!!

De acordo com jornal sul-africano, seguranças rodearam as holandesas

durante o segundo tempo da partida e as forçaram a sair do estádio.

Johanesburgo - Um grupo de 36 jovens holandesas que assistiram a partida entre Holanda e Dinamarca, na segunda-feira, foi expulso do estádio Soccer City pela Fifa, que considerou que seus vestidos eram parte de uma campanha publicitária de uma empresa não patrocinadora oficial do torneio, informou a imprensa local.

Segundo disse ao diário sul-africano "The Star" Barbara Kastein, uma das moças que vestia a sensual peça, durante o segundo tempo do jogo, cerca de 40 agentes de segurança as rodearam e as forçaram a sair do estádio.

"Fomos empurradas, e nos obrigaram a subir as escadas", disse a jovem, que junto de suas companheiras ficou retida durante horas em dependências da Fifa. O vestido laranja, cor da seleção holandesa, fazia parte de um pacote promocional que uma marca de cerveja dava de brinde aos clientes que compram os produtos como parte de sua campanha de publicidade para a Copa.

Após serem expulsas das arquibancadas do Soccer City, elas foram levadas aos escritórios da Fifa, onde foram acusadas de "publicidade encoberta" e as interrogaram durante várias horas."A Polícia nos fazia as mesmas perguntas várias vezes, perguntamos se trabalhávamos para a cervejaria", explicou a jovem.

"Disseram que a publicidade encoberta era um delito na África do Sul, que iam nos deter e que teríamos que passar seis meses na prisão", contou Kastein. Segundo a moça, após terem sido retidas durante mais de três horas, a Polícia levou o grupo ao hotel onde estavam após fazerem cópias de seus passaportes e de assegurar que as denunciariam. "E tudo por usar um vestido laranja", lamentou. Por sua parte, o porta-voz da cervejaria, Peer Swinkels, disse ao jornal sul-africano "The Star" que "o emblema da marca não está no vestido" e "as pessoas deveriam ter o direito de vestir o que quisessem".

A Fifa, que afirma que as mulheres eram sul-africanas e não holandesas, garantiu que não aconteceu nenhuma detenção, mas "um grupo de mulheres foi usado pela cervejaria holandesa como instrumento para realizar uma campanha de publicidade encoberta". A empresa foi protagonista de uma campanha durante a Copa da Alemanha em 2006, ao distribuir calças com as quais a Fifa não permitia a entrada aos estádios, por isso vários torcedores tiveram que ver os jogos em roupa interior.

Fonte: Portal Exame em 15/06/2010. Contribuição: Michel, 4º ADM Unit 3.

http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/holandesas-sao-expulsas-estadio-suposta-publicidade-vestidos-569752.html

CONHEÇA AS BOTAS QUE CARREGAM CELULAR

O sapato à prova d'água transforma o calor dos pés em energia elétrica

Os amantes de acampamentos sempre enfrentam uma dificuldade quando decidem entrar em contato com a natureza: têm de perder o contato com o resto do mundo porque não há como recarregar seus celulares. Mas a empresa europeia Orange teve uma ideia para acabar com esse dilema e criou as “Power Wellies”, botas à prova d’água que carregam seu celular enquanto você anda. Ok, o aparelho é muito ecológico, mas avisamos que não é nada prático: para gerar bateria suficiente para usar o celular por uma hora, seriam necessárias 12 horas de caminhada.

De toda forma, a tecnologia que torna isso possível é merecedora de nota. Ao contrário da maioria dos gadgets com conceitos similares, o segredo aqui não é a cinética (que gera energia a partir do movimento), mas a termoelétrica. Ou seja, a bota captura o calor dos pés de quem a veste e o transforma em energia elétrica. Na sola do sapato, existem módulos termelétricos isolados entre duas placas de cerâmica. Cada vez que o calor do seu pé entra pela placa superior e circula até a placa inferior (que está fria, em contato com o chão), o dispositivo gera energia elétrica. Quanto mais quente estiver o seu pé, mais energia será criada. No fim do dia, basta acoplar o celular ao cano da bota e carregá-lo.

Gostou da ideia? Então fique de olho no site da marca: eles também fabricam barracas carregadas com energia solar, o Recharge Pod, carregador de celulares que usa energia eólica, e o Dance Charger, carregador que usa energia cinética da dança.

Fonte: Revista Galileu, Junho 2010.

VOCE SABIA????

Que  os EUA têm o maior número de cães e gatos do planeta, com:
75 milhões de cães
88 milhões de gatos

Que o Brasil é o segundo do ranking, com:
30 milhões de cães
12 milhões de gatos
1 cão para 7 pessoas

Fonte: Folha de São Paulo, 05/06/2010.

EM HOMENAGEM AO DIA MUNDIAL DO MEIO AMBENTE...

DILEMAS VERDES

1 Como as fraldas descartáveis afetam o ambiente?

Até a criança deixar de usar fralda (em geral, a partir dos três anos), 260 kg terão ido para o lixo. O material leva mais de 500 anos para se degradar.

2 O que é melhor: falar no celular ou mandar SMS?

Um SMS tem impacto ambiental 30 vezes menor do que uma ligação de cinco minutos. Além da energia consumida pela bateria, o uso do celular aciona uma rede de transmissão de dados composta por antenas, bases e amplificadores. Quanto mais tempo demorar a transmissão de dados, mais energia será consumida. Como enviar uma mensagem leva dez segundos, o uso dos recursos é menor que o de uma ligação.

3 Plásticos biodegradáveis são mesmo bons?

Depende de como são feitos e de qual é o destino dado ao material. Há vários tipos de plástico biodegradável, e cada um tem um impacto diferente para o ambiente. Os melhores são os bioplásticos compostáveis, recicláveis e produzidos a partir de fontes renováveis.

4 Entre embalagem longa vida e PET, qual prejudica menos o ambiente?

As duas têm o mesmo impacto. Embora sejam recicláveis, há uma dificuldade de serem reaproveitadas pela indústria.

5 Ducha elétrica, aquecimento a gás ou luz solar?

Por ser "limpa", a energia solar causa menos dano ambiental, mas seu custo individual é alto. O chuveiro elétrico é o que mais economiza água, mas é o que mais gasta energia no lares brasileiros. O aquecimento a gás é o menos indicado, por usar fonte não renovável.

6 Devo lavar o carro com mangueira comum ou lavadora de alta pressão?

Uma lavadora de alta pressão gasta até 14% menos a água que uma mangueira ligada à torneira totalmente aberta. A máquina tem um sistema dosador que, aliado à pressão, limita a vazão de água, independentemente da abertura da torneira. As lavadoras domésticas gastam, em média, até 8 litros por minuto. Já a mangueira, mesmo com meia-volta na torneira ligada à rede pública, gasta 25 litros por minuto.

7 Comer carne todos os dias prejudica o planeta?

Para produzir 1 kg de carne são necessários 16 mil litros de água. Além disso, cada animal pode gerar até 70 kg de metano por ano. O metano é um gás poluente: tem 21 vezes mais capacidade de reter o calor dos raios solares do que o CO2.

8 O que é melhor: isopor, plástico ou papelão?
Plástico e isopor são derivados de petróleo, já o papelão é feito da celulose das árvores. A melhor opção é o papelão, embora o plástico e o isopor também sejam recicláveis.

9 É melhor cerveja em lata ou em garrafa?

A latinha prejudica menos o ambiente devido a sua alta taxa de reciclagem no país. No Brasil, 96,2% das latas são reaproveitadas. A reciclagem das garrafas não passa de 45%.

Fonte: Folha de São Paulo, 05/06/2010.

Recall de copo infantil...

MCDONALD'S ANUNCIA RECALL DE COPOS DO FILME "SHREK" NOS EUA

Desenhos pintados nos objetos contêm cádmio, substância que é cancerígena.
DE SÃO PAULO

A rede de fast food McDonald's anunciou ontem o recall de 12 milhões de copos que estão à venda nos Estados Unidos e no Canadá como peça promocional do novo filme de animação "Shrek Para Sempre".A decisão se deve à presença de cádmio, um agente cancerígeno, nos desenhos pintados nos copos.A CPSC (Comissão de Proteção ao Consumidor de Produtos, na sigla em inglês) dos EUA aconselhou aos clientes da rede que parem de usar os copos imediatamente.A McDonald's disse que iria publicar instruções em seu site sobre o reembolso do dinheiro para quem comprou os copos na próxima semana.O cádmio presente nos copos pode passar da pintura às mãos de uma criança e penetrar no corpo se ela puser a mão não lavada na boca."A exposição de longo prazo ao cádmio pode causar efeitos adversos à saúde", afirma a Comissão em nota. A substância pode causa problemas renais e nos ossos.

SEGURANÇA

O porta-voz do McDonald's nos Estados Unidos, Bill Whitman, afirmou que a rede acredita que os copos são seguros para o uso."Apesar disso, para assegurar que nossos clientes recebam produtos seguros, tomamos a decisão de parar de vendê-los e fazer um recall voluntário imediatamente", disse ele. A assessoria de imprensa do McDonald's no Brasil afirmou que o problema não possui nenhuma relação com os copos da Coca-Cola que estão sendo distribuídos pela rede no país.

Fonte: Folha de São Paulo, 05/06/2010.

CARRO QUE FAZ FOTOSSÍNTESE É APRESENTADO NA CHINA

Projeto de veículo que absorve dióxido de carbono e libera oxigênio é uma das novidades apresentadas na Expo Xangai 2010

A foto lembra uma planta, mas na verdade é um carro que vai além dos projetos de automóveis verdes já apresentados pela indústria automobilística. Batizado de YeZ, o veículo é construído com material orgânico e só utiliza energia limpa para se locomover. Mas seu grande diferencial está no processo que o aproxima de uma planta viva O carro conta com um dispositivo que permite absorver o dióxido de carbono da atmosfera e transformá-lo em oxigênio, um processo bastante semelhante ao das plantas durante a fotossíntese. Ou seja, em vez de poluir a atmosfera, ele ajuda a “purificar” o ar que respiramos. O design do automóvel prevê a instalação de painéis solares no teto, que vão alimentar o sistema elétrico da máquina. Além disso, as rodas terão turbinas para capturar e converter energia eólica em eletricidade. O projeto é da fabricante chinesa SAIC em parceria com as montadoras General Motors (GM) e Volkswagen e está sendo apresentado na Expo Xangai 2010, na China. Por enquanto, o YeZ ainda é um projeto conceito, mas a expectativa das empresas é que, em breve, ele possa circular pelas ruas das cidades ajudando a limpar a poluição.

Época On Line, 22/05/2010. Contribuição da Ellen/4º ADM Unidade 3.

E NEM POR ESSA....!!!!!

EMPRESA PAULISTA DESENVOLVE TIPO DE SORVETE QUE EMAGRECE

A sobremesa promete manter sabor agradável e diminuir o peso
Thaíne Belissa, especial para O Tempo.

Na casquinha ou no copo, arredondado ou em forma de caracol, a delícia gelada que o mundo inteiro adora ganhou nova função no Brasil. O sorvete, além de adoçar o paladar e refrescar o corpo, acredite se quiser, também pode emagrecer. A novidade que já é chamada de "manjar dos deuses" foi desenvolvida pelo Departamento de Pesquisa e Desenvolvimento do Ipupo Consult, empresa especializada no desenvolvimento de nutricosméticos. Agora, os adeptos da dieta também podem aproveitar os benefícios do sorvete, que é produzido a partir de chás emagrecedores originados da planta Camellia sinensis.

A sobremesa é vendida em farmácias de manipulação e o equivalente a uma porção de duas bolas custa em média R$ 6. O produto em pó precisa ser adicionado ao leite desnatado ou à água e, em seguida, ser colocado no congelador.

Segundo o presidente do instituto, Maurício Pupo, uma porção do sorvete (duas colheres de sopa) equivale a 20 xícaras de três tipos de chás emagrecedores mais comuns derivados da Camellia: o branco, o vermelho e o verde. Ele explica que a eficiência do produto depende de cada organismo, mas garante que a sobremesa ajuda no emagrecimento. "Se a pessoa tomar duas porções por dia, consegue emagrecer cerca de três quilos por mês", afirma.

A explicação para o produto milagroso é simples. Segundo Pupo, o açúcar e a gordura do sorvete comum são substituídos por fibra vegetal. "O sorvete emagrecedor não tem gorduras prejudiciais para saúde e nem o açúcar que engorda e causa rugas", diz. Além disso, os componentes dos chás, muito utilizados nas dietas, ajudam na absorção e queima de gordura. "Sabemos que mudar os hábitos é muito difícil, então desenvolvemos um produto saudável, que emagrece e não tira o prazer da alimentação", diz.

Aprovado. Apreciadora de um bom sorvete no dia a dia, a esteticista Francielle de Jesus Souza, 21, gostou da notícia. Para ela, um sorvete que emagrece, literalmente, uniu o útil ao agradável. "Amo sorvete e quero perder alguns quilos, então isso é tudo de bom, um conjunto de benefícios que vai me favorecer ", afirma. O conforto de fazer o sorvete em casa também foi apontado como vantagem pela esteticista. "Posso tomar sorvete enquanto assisto a um filme e, ao mesmo tempo que me divirto, emagreço", diz.

Sabor

Semelhante. O presidente Ipupo Consult, Maurício Pupo, garante que o sabor do sorvete emagrecedor é muito parecido com o tradicional. As opções são: coco, baunilha, chocolate, morango, flocos, laranja e pêssego. Em Belo Horizonte. A estimativa é que o sorvete que emagrece esteja à disposição nas farmácias da capital daqui a 30 dias.

Publicado em: 18/05/2010

POR ESSA, NINGUÉM ESPERAVA!!!!!

COCA - COLA LANÇA LINHA DE ESMALTES

A Coca-Cola do Reino Unido acaba de lançar uma linha de esmaltes em parceria com a Nails Inc. A linha Diet Coke é uma edição limitada composta por quatro cores, cada uma inspirada em uma das capitais da moda no mundo: Paris, Milão, Londres e Nova York. Um kit com os produtos é distribuído para quem compra duas garrafas de 500 mililitros de Diet Coke em algumas lojas da rede de cosméticos Boots.

Pois é.. e nem tem cor "coca-cola"!!!!

Fonte: Newsletter nº 219 . Notícias e informações sobre o mercado de embalagens, 14/05/2010.

CANAIS PAGOS CRIAM GRADE PARA DONAS DE CASA

VITOR MORENO e GUSTAVO VILLAS BOAS, da Reportagem Local.

Dois canais de TV paga começam, nesta semana, a buscar uma fatia do mesmo público: as donas de casa.

O Fox Life, antes focado em filmes e séries, inaugura hoje programação reformulada. Já o Canal Viva, novidade da grade da Globosat, estreia amanhã. A definição da audiência que ambos querem atrair parece até receita de bolo. Algo como mulheres que querem soluções práticas, dedicadas à família e que gostam de culinária. Mas a forma de conseguir isso será diferente. O novo Fox Life tem como destaque programas que oferecem soluções práticas para o dia a dia: como preparar pratos, se maquiar e decorar a casa. A ideia é investir no didatismo, afirma a chef Carole Crema, que apresentará o "Cozinha Caseira". O passo a passo será mais explicativo e mais real que o de programas como o "'Mais Você", da Globo, e o "Hoje em Dia", da Record, onde, segundo ela, algumas etapas da preparação dos pratos são puladas por causa da limitação de tempo. "Aí você vai fazer em casa e não dá o mesmo resultado", diz. Esta nova programação, batizada de BemSimples, vai ao ar entre 8h e 18h30. "O foco não é só a dona de casa, mas o horário é de dona de casa", reconhece a gerente de marketing da Fox Caroline Scholz.

Dublados

Já o Canal Viva foi criado a partir de uma demanda identificada em pesquisa, diz Letícia Muhana, diretora do Viva e também do GNT. Com uma programação que "reúne um mix de gêneros", segundo Muhana, a novidade vai ter uma grade, em grande parte, conhecida, já que ele se destina a "mulheres que cresceram assistindo aos programas da TV Globo", diz a diretora. O Viva vai transmitir, no mesmo dia da emissora aberta, mas em horários diferentes, o "Mais Você" e o "Vídeo Show". Outros programas entram no ar em dias diferentes. E parte do conteúdo do novo canal será composto de novelas e séries antigas. Na programação de estreia estão, por exemplo, o primeiro episódio de "Sai de Baixo" (1996) e o de "A Casa das Sete Mulheres" (2003). Já programas e séries importadas serão dublados ou narrados em português. A exceção será "The Oprah Winfrey Show", porque "a apresentadora é uma personalidade mundialmente conhecida, com quem o público se identifica", diz a diretora do canal.

Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u736117.shtml, 17/05/2010.

EMPRESA DIZ QUE BEBIDA TEM "SABOR SIMILAR"

DA REPORTAGEM LOCAL

A Nestlé disse que o Alpino Fast é feito com ingredientes que lhe conferem "sabor similar" ao do chocolate Alpino. Não foi possível, porém, criar uma bebida que fosse exatamente a versão derretida do Alpino, em razão de os produtos terem "processos produtivos diferentes", disse a empresa. Segundo a Nestlé, o Alpino Fast foi aprovado em pesquisa feita entre 2008 e 2009 com consumidores frequentes do bombom. "Os resultados asseguraram que as características da bebida foram relacionadas à marca Alpino, tendo revelado que a grande maioria dos consumidores reconheceu na bebida o verdadeiro sabor do chocolate Alpino." Sobre a inscrição "Este produto não contém Alpino", contida na embalagem em letras pequenas, a Nestlé disse que a incluiu em consideração à "transparência da comunicação com o consumidor, em especial aquele que, eventualmente, tivesse a expectativa de que o produto fosse simplesmente chocolate Alpino derretido e engarrafado". A Nestlé não informou quantos Alpino Fast já vendeu. O produto custa cerca de R$ 2,50 - a publicidade mira principalmente o público na faixa dos 18 anos.

Fonte: Folha de São Paulo, 12/05/2010.

NESTLÉ VENDE BEBIDA ALPINO QUE NÃO CONTÉM ALPINO

O bombom não é usado na receita de sua versão para beber, lançada há 3 meses. Aviso na embalagem do produto vem em letras miúdas; Promotoria e órgãos de defesa do consumidor veem indução ao erro

RICARDO GALLO, DA REPORTAGEM LOCAL.

A embalagem é dourada, como a do Alpino. Tem a imagem de um bombom, como o Alpino. Até o nome está lá, idêntico. Mas o Alpino Fast, versão para beber do famoso chocolate da Nestlé, não tem Alpino. Foi o que bastou para deflagrar uma polêmica que colocou a Nestlé na mira do Ministério Público, do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) e de órgãos de defesa do consumidor. O principal argumento é que o produto induz o consumidor a erro, por não ter o bombom. A empresa se defende com uma inscrição na embalagem. Em letras miúdas, o aviso diz: "Não contém chocolate Alpino". A informação, porém, não consta dos anúncios da bebida, lançada há três meses. O sabor também é diferente, apontam consumidores e críticos. "Não tem nada a ver", diz a publicitária Letícia Watanabe, 25. Mesma opinião tem o chef confeiteiro Flavio Federico, 42, que testou o bombom e a bebida a pedido da Folha. "O aroma é bem diferente. O bombom tem aroma de chocolate; a bebida, de leite", disse. O Alpino de beber lhe pareceu "aguado". A Promotoria de Defesa do Consumidor do Rio de Janeiro estuda entrar com ação na Justiça contra a Nestlé ou obrigar a empresa a mudar a embalagem e/ou a composição. O caso está sob investigação, disse o promotor Júlio Machado. Segundo ele, o Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor, ligado ao Ministério da Justiça, também abriu procedimento sobre o tema. A assessoria do ministério disse que só poderia confirmar a informação hoje. Já o Conar abriu representação para apurar eventual erro na publicidade do produto - a embalagem é considerada propaganda. Se condenada, a Nestlé terá de modificar a embalagem.

Internet
A discussão sobre o Alpino rendeu 354 comentários no blog "Coma com os Olhos" (comacomosolhos.com), o primeiro a levar o assunto à internet, no final de fevereiro.O dono do blog, Itamar Taver, 36, diz que o texto "Alpino Fast - Você Está Sendo Enganado" fez as visitas ao blog explodirem ("mais de 100 mil visitas únicas e mil retuítes"). Foi ele que denunciou o caso à Promotoria e ao Conar.

Fonte: Folha de São Paulo, 12/05/2010.

LOJA GRÁTIS ONDE CLIENTE LEVA E NÃO PAGA CHEGA A SP

Estabelecimentos oferecem produtos para teste e cobram em troca a opinião do cliente. Primeira unidade será aberta na próxima semana; modelo de negócios está baseado na propaganda boca a boca entre os consumidores.

MARIANA SCHREIBER, DA REPORTAGEM LOCAL.

O consumidor entra na loja, analisa, pega o que tem vontade e sai sem pagar pelo produto. Esse novo conceito varejista, que tem como moeda a opinião do consumidor, finalmente chega ao Brasil depois de ser sucesso em países como Japão, Espanha e Estados Unidos. A primeira loja brasileira desse segmento, a Clube Amostra Grátis, será aberta no próximo dia 11, na Vila Madalena, em São Paulo. No mês seguinte, no dia 29, começa a funcionar, também na capital paulista, nos Jardins, a Sample Central.

A estratégia é a seguinte: indústrias da área de alimentos, bebidas, cosméticos, higiene, vestuário e até de eletroeletrônicos expõem seus produtos que, na maioria, ainda não chegaram às prateleiras do grande varejo. O consumidor leva para casa, experimenta e dá sua opinião. As novidades de eletroeletrônicos, porém, terão de ser "provadas" na loja.

Nas duas lojas, o interessado deverá fazer o cadastro on-line e pagar uma taxa, que será única, de R$ 50, na Clube Amostra Grátis e anual, de R$ 15, na Sample Center. Depois o associado recebe uma carteirinha que dá acesso livre às próximas visitas e já pode consumir os produtos. Na Sample Central, o cliente terá direito a levar até cinco produtos por visita, que devem ser previamente agendadas. Já na Clube Amostra Grátis, são cinco itens por mês.

Em contrapartida, responderá a um questionário sobre cada produto utilizado, apontando defeitos, qualidades, pontos positivos, prós e contras. Na verdade, é uma pesquisa de mercado para as empresas participantes, e elas pagarão às lojas por essas informações. "Em vez de investir R$ 60 mil em uma pesquisa de mercado tradicional, o empresário tem um "feedback" dos produtos de uma forma mais barata", diz Luiz Gaeta, sócio da Clube Amostra Grátis.

Num primeiro momento serão expostos cerca de 80 produtos, mas o objetivo é ter nas prateleiras algo entre 160 e 200 itens para a escolha do cliente nos próximos meses, diz ele. O investimento na loja, na Vila Madalena, será de R$ 2 milhões. A expectativa de faturamento anual é de R$ 3 milhões. Algumas marcas, como Nestlé, Telefônica, Locaweb, Plantronics, Góoc e Grupo Berton (área de cosméticos), aderiram ao Clube Amostra Grátis.

A Sample Central, que investiu R$ 4 milhões no negócio, não revela as marcas que estarão disponíveis. Mas o gerente geral da empresa, o publicitário João Pedro Borges, adianta que haverá 150 produtos diferentes na loja a cada visita do associado, que já são 4.000. Dentre as opções de maior valor agregado para levar para casa estão calçados, bolsas de praia e adesivos decorativos de parede. Produtos de menor preço, como cremes hidratantes e xampus, além de refrigerantes, massas e sucos, também estão entre as opções.

Mesmo estreando um mês e meio depois no mercado, o gerente da Sample Central diz não temer a concorrência. O estabelecimento será uma franquia da rede internacional que leva o mesmo nome e nasceu em julho de 2007, em Tóquio. "Optamos por abrir uma franquia para nos beneficiar do know-how de um sistema que já tem aprendizado de três anos. As visitas à nossa loja são agendadas para garantir que os produtos não acabarão, que as pessoas serão bem atendidas e para evitar filas", explicou. O publicitário explica que o modelo de negócios da loja grátis está associado a uma nova estratégia de marketing: o "tryvertising", expressão resultante da junção das palavras inglesas "try" (experimentar) e "advertising" (propaganda).

Segundo ele, no "tryvertising" a pessoa escolhe o que deseja testar e, exatamente por ter escolhido previamente, a divulgação boca a boca ou nas redes sociais tende a ser muito mais eficiente e positiva. No caso da loja em Tóquio, 76% das pessoas que experimentam o produto se tornam consumidoras efetivas quando esse item chega ao mercado, afirma. "Somos uma ferramenta de marketing que alavanca as vendas nas redes varejistas. Nós não vendemos nada", define.

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Clube Amostra Grátis: Rua Harmonia, 213, Vila Madalena; Sample Central: Rua Augusta, 2.078, Jardins.

Vamos Conferir !!!!!!!!

PRIMEIRA LOJA GRÁTIS ABRE EM 11 DE MAIO

Você não leu o título errado não! A partir de maio começa a funcionar em São Paulo uma loja com produtos grátis. A ideia é oferecer produtos novos para serem testados pelo clientes.

O projeto surgiu no ano passado, inspirado pelo sucesso de lojas precursoras do mesmo segmento na China (SamplePlazza), EUA (SampleU), Japão (SampleLab!) e Espanha (Esloúltimo).

Mas para entrar na loja, você precisa fazer parte do Clube Amostra Grátis, que cobra uma taxa de adesão de 50 reais. Ou seja, não é tão de graça assim. Daí você tem direito a escolher cinco produtos diferentes por mês. Depois de um tempo, precisa responder a uma pesquisa de satisfação. Este questionário dará um feedback em relação a cada item que pegou gratuitamente, apontando defeitos, qualidades, pontos positivos, prós e contras.

A loja dispõe dos mais variados produtos, desde vestuário até eletrônicos, que poderão ser levados para casa ou, em alguns casos, serem testados à vontade na loja. O conceito mais explorado pela loja é conhecido como tryversiting, que se diferencia do marketing tradicional ao propor que o cliente teste de verdade antes de comprar, não sendo motivado apenas por propagandas.

Fonte:http://www.opolvo.com.br/?ch=noticiasInt&codNoticia=56883

LOJA ONDE OS PRODUTOS SAO DE GRAÇA ABRE ESSE ANO EM SP

Não seria ótimo se existisse uma loja onde você pudesse entrar, experimentar os produtos e até levar para casa o que você quiser, sem pagar nada por isso? Pois é, o que parecia impossível, vai acontecer de verdade. Nos próximos meses abre em Sao Paulo a Sample Central, uma filial da Sample Lab, loja que existe desde 2007 em Tóquio, no Japao.

A idéia é engenhosa. Empresas interessadas em fazer as pessoas experimentarem seus produtos, abastecem a loja. Os consumidores interagem com as mercadorias e podem levar para casa, gratuitamente, aquelas que valem até R$ 100 reais. Em troca, essas pessoas preenchem uma pesquisa online, com sua avaliaçao dos itens que experimentaram, na loja ou em casa. Para organizar o fluxo na Sample Central, as visitas são agendadas pela internet. Para não dizer que é tudo de graça, os interessados precisam pagar uma taxa anual de R$ 15, o que é quase simbólico.

O projeto é viável porque a indústria tem benefícios importantes, tanto nas avaliações dos clientes, usadas para aperfeiçoar os produtos, quanto na divulgaçao das suas marcas. Para você ter uma idéia, na loja de Tóquio as pesquisas mostram que 76% dos que experimentam algum item se tornam compradores efetivos. Isso sem falar na propaganda boca a boca. A loja, por sua vez, é remunerada pela indústria. E pode ganhar muito dinheiro com isso. Nao é a toa que por trás desse projeto estao peso pesados, como o Ibope, a Bullet, maior agência promocional do país, o publicitário Celso Loducca e fortes fundos de investimento. As vantagens para o consumidor, dessas nem é preciso falar. Afinal, comprar sem ter que pagar, é o sonho de 10 entre 10 brasileiros

Fonte:http://www.bluebus.com.br/show/1/96008/loja_onde_os_produtos_sao_de_graca_abre_esse_ano_em_sp_post_do_marinho 16/04 Luiz Alberto Marinho

PROMOÇÃO DE PONTOS EXTRAS!!!

Pessoal,
cada pergunta respondida corretamente até segunda, 26/04, às 23:59 h, vale um ponto extra!


1º) Qual é o negócio do Cirque du Soleil?


2º) Em relação ao seu empreendimento do PIM/Plano de Marketing,


ele pode ser considerado oceano vermelho ou oceano azul?


Não esqueçam de ler o case já enviado antes de responder!
Rosane Corgosinho

DE ONDE MENOS SE ESPERA SURGE A INOVAÇÃO....

TRENS DA ALEGRIA

Sem grana e com casas pequenas demais para festejar, jovens franceses levam suas noitadas para o subterrâneo transporte coletivo


CHICO FELITTI, COLABORAÇÃO PARA A FOLHA, DE PARIS.

Paris é uma "festa móvel", como declarou o americano Ernest Hemingway no título original de seu livro de memórias de seus anos por lá. Não sabia o escritor que, passados 45 anos, algumas comemorações seriam mesmo nômades na cidade luz. Por falta de espaço e de grana, muitos jovens passaram a festejar em estações e em trens do metrô. "Minha casa é uma cela e eu não posso pagar 15 [cerca de R$ 40] para entrar em um clube e mais 7 [cerca de R$ 17] por cada cerveja", diz Arnauld Lapeyère, 22, com uma cerveja de 1 [R$ 2,45] em punho. Arnauld não está só nesse trem. São 3 milhões de pessoas mal-alojadas, segundo a Prefeitura, numa terra em que o aluguel de um apartamento de 13 m2, o equivalente a três partes internas de um carro de tamanho médio, chega a custar 800 por mês. Ou seja, R$ 2.000. Não que o salário-mínimo da região seja baixo: são 8 (cerca de R$ 20) por hora trabalhada. Só que a lei francesa permite estágios não-remunerados de até quatro horas por dia, e o número de universitários que labutam de graça só faz crescer. Enquanto Arnauld explica o porquê de ter marcado na linha seis do metrô o programa da noite, os amigos de faculdade de economia "sequestram" um violeiro e o rodeiam dançando, enquanto ele canta "Para bailar la bamba/Se necesita una poca de gracia". Dois trens depois, uma turma só de garotas explica que a maquiagem e o salto alto eram só para o rolé de coletivo. "Não vamos sair hoje, vamos ficar bebendo aqui mesmo. Dá pra fazer brincadeiras bobas, tipo quem sai do trem correndo e bate a mão na parede mais vezes. Ah, é o que se tem... ", explica Rachel Jacquot, 19.

Carona festiva

A balada do trem tem regras. A primeira é chegar cedo: a última chance de ir para casa é à uma da manhã em dias de semana e, estourando, às 2h durante o fim de semana. O segundo conselho vem de Cécile Dubois e de suas três amigas que tomavam bebida do tipo "ice" e ouviam som na estação Champs-Élysées-Clemenceau: "É só ir em direção ao lugar onde tem mais boates. O trem vai estar cheio da mesma gente que você conheceria na pista de dança. E todos já estão bêbados de qualquer forma...". O DJ Aristopunk discorda. Ele diz que é preciso acabar com a fama de devasso bebum de quem se diverte no trem. "É um direito de uma juventude que está prensada, não pode nem mais festejar", diz.

No movimento Party Terrorist (terrorista de festa), Aristopunk já agitou oito megabaladas subterrâneas de tirar o vagão dos trilhos. Em 2008, era tanta gente pulando que o trem parou e apagaram-se as luzes. Todo o mundo se animou e gritou feito louco, mas logo o maquinista veio gritar com os "passageiros". Uma última regra, aprendida em campo pelo Folhateen, é: cuidado na volta para casa, já que o trem vira um "campo minado" por causa da combinação de bebida e balanço.

SAINDO DA LINHA
As melhores estações para a balada
Linha 6, entre as estações Kléber e Raspail


É a região das baladas chiques do Champs-Élysées, com direito a vista da torre Eiffel
Linha 12, entre as estações Abbesses e Solférino


Trecho de baladas mais alternativas, engloba o meretrício de Pigallev


FONTE: Rachel Jacquot, Cécile Dubois, Arnauld Lapeyère e Aristopunk, baladeiros do metrô


PRÓXIMA ESTAÇÃO...FESTA!


Vídeos de noitadas "underground"
bit.ly/tremdaalegria


Noitada natalina em 2007

bit.ly/tremdaalegria2


Parisienses reagem a um balanço no trem


Fonte: Folhateen, Folha de São Paulo, 19/04/2010.

APÓS CRÍTICA, TOYOTA SUSPENDE VENDA DE VEÍCULO NOS EUA

A Toyota suspendeu temporariamente a venda no mercado norte-americano do modelo Lexus GX460 (utilitário esportivo) depois que uma revista recomendou aos consumidores que não comprem o veículo. A revista "Consumer Reports" colocou um selo de "Não Compre: Risco de Segurança" para o modelo 2010 do veículo depois que testes realizados pela publicação apontaram sérios riscos de capotagem durante curvas. A última vez que a revista fez um alerta semelhante foi em 2001, com o Mitsubishi Montero Limited. Financeiramente, a suspensão da venda do utilitário não é significativa para a Toyota, já que ela vendeu cerca de 5.000 unidades em três meses nos EUA. Seu efeito na imagem da maior montadora global, porém, deve ser mais grave. A opinião sobre a empresa já está abalada pelos recalls nos últimos meses, em que convocou para reparos cerca de 8,5 milhões de veículos em todo o mundo, especialmente no mercado norte-americano. Por causa da demora em anunciar os recalls, a companhia japonesa já foi multada em US$ 16,4 milhões pelo governo dos EUA. Essa não é a primeira vez nos últimos meses que a Toyota suspende as suas vendas. No fim de janeiro, ela interrompeu por oito dias a comercialização de oito modelos nos EUA, que representaram cerca de 57% das vendas da montadora em 2009 no mercado norte-americano.

Fonte: Folha de São Paulo, 14/04/2010.

FOLHA ONLINE

Veja o vídeo com o teste do Lexus

www.folha.com.br/1010311

SEARA SERÁ PATROCINADORA OFICIAL DA COPA

A Seara, marca do grupo Marfrig, entrará na lista dos patrocinadores oficiais da Copa de 2010 e 2014. O acordo será assinado hoje na sede da Fifa, em Zurique, na Suíça, pelo presidente da Marfrig, Marcos Antonio Molina dos Santos, e pelo presidente da Fifa, Joseph Blatter. O patrocínio prevê a exposição da Seara e das demais marcas do grupo nas ações de comunicação da Fifa e inclui também o direito de uso das marcas da Fifa nas linhas de produtos da Marfrig e em suas campanhas publicitárias. O valor do patrocínio não foi divulgado. A Seara já patrocina a seleção brasileira e o Santos. "O futebol é uma grande paixão mundial, e o esporte ajuda a melhorar a qualidade de vida e a reunir as pessoas. E isso está em perfeita harmonia com a nossa estratégia", afirmou a empresa, em comunicado. Das empresas brasileiras, a Oi já entrou na lista dos patrocinadores globais da Copa de 2014.

Fonte: Folha de São Paulo, 14/04/2010.

PAIXÃO FAZ A DIFERENÇA!

Pessoal, paixão é o segredo para o sucesso pessoal e profissional!

Vale a pena assisitir às histórias contadas pela escritora Isabel Allende,
acessando o seguinte link.

http://www.ted.com/talks/lang/por_br/isabel_allende_tells_tales_of_passion.html

Boas risadas, lágrimas e proveito!
Rosane

SERÁ????????????

ASCENSÃO SOCIAL DEVE CONTINUAR, DIZ PESQUISADOR

DA REPORTAGEM LOCAL

O país deve ter pelo menos mais cinco anos de ascensão social, com a entrada de 9,4 milhões de brasileiros nas classes A/B até 2014 e outros 26,6 milhões na C, segundo a análise do economista-chefe do Centro de Políticas Sociais da FGV (Fundação Getulio Vargas), Marcelo Neri. O pesquisador também acompanha a mobilidade social, mas o conceito de classes que ele usa difere do da Cetelem por considerar também a renda mensal familiar. Ainda assim, ambos os estudos apontam na mesma direção. "O aumento da escolaridade da população nos permite ser mais otimistas em relação ao futuro", diz Neri. Ele explica que o aquecimento do mercado de trabalho -o que inclui a expansão de vagas com carteira assinada- e a educação podem ser vistos como um "trampolim", amparado pela rede de proteção proporcionada pelos programas sociais aliados aos fundamentos macroeconômicos do país (como o controle da inflação e uma situação fiscal equilibrada). A volta do crescimento econômico e a geração de emprego, ressalta, possibilitaram a redução da desigualdade social. "Primeiro o bolo cresceu, depois melhorou a distribuição", completa. Apesar da quase estabilidade (-0,2%) do PIB em 2009, houve a criação de 995 mil empregos formais. Considerando só os dados do último trimestre, a economia cresceu 2% em relação aos três meses anteriores. (TR)

Fonte: Folha de São Paulo, 07/04/2010.

CRITÉRIOS SÃO CRITÉRIOS....

CLASSE C É A QUE MAIS SE EXPANDE EM 2009

Mesmo com a crise, participação no total da população aumentou de 45% para 49%, enquanto classes D/E encolheram, diz pesquisa. Nos últimos cinco anos, classe C ganhou 30 milhões de pessoas; alta renda ampliou participação em apenas um ponto em 2009, para 16%.

TATIANA RESENDE, DA REPORTAGEM LOCAL.

Mesmo em um ano marcado pela crise global, a classe C conseguiu ampliar sua participação, em 2009, para 49% da população brasileira, ante 45% no ano anterior, chegando a 92,85 milhões de pessoas no país. As classes A/B cresceram de 15% para 16% do total, enquanto as D/E encolheram (de 40% para 35%), de acordo com a pesquisa da Cetelem, financeira do grupo francês BNP Paribas, em conjunto com a Ipsos.

Segundo o "Observador Brasil 2010", a expansão da classe C chegou a 15 pontos percentuais desde 2005, início da pesquisa, quando essa fatia da população representava 34% do total. Naquele ano, as classes A/B respondiam por 15% e as D/E, por 51%.Nos últimos cinco anos, esse estrato intermediário ganhou 30,15 milhões de consumidores, sendo 8,23 milhões entre 2008 e 2009. Já os segmentos D/E perderam 26,05 milhões desde 2005, dos quais 8,94 milhões no último ano. "Nos próximos anos, a classe C deve ter um crescimento menor, mas continuar em expansão", avalia Marcos Etchegoyen, diretor geral da Cetelem no Brasil.As classes sociais utilizadas no estudo são as definidas pelo Critério de Classificação Econômica Brasil, fornecido pela Abep (Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa). O conceito não considera a renda e leva em conta itens como posse de eletrodomésticos (televisão, rádio, aspirador de pó, máquina de lavar, DVD, geladeira, freezer), de carro de passeio, quantidade de banheiros na casa e grau de escolaridade do chefe da família. Por isso, a redução de IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) concedida pelo governo para móveis e veículos foi uma das razões para a mobilidade social, diz Elisa Bernd, gerente de pesquisa da Ipsos, por possibilitar a mais pessoas o acesso a esses bens duráveis.

Renda

Entre 2008 e 2009, a renda familiar média mensal caiu nas classes A/B, de R$ 2.586 para R$ 2.533, mas subiu na C (de R$ 1.201 para R$ 1.276) e nas D/E (de R$ 650 para R$ 733). "A crise afetou mais o topo da pirâmide", conclui Etchegoyen. Na média, a renda bateu recorde, de R$ 1.285.Na análise por região, o Nordeste e o Sudeste tiveram aumento na renda familiar mensal semelhante entre 2008 e 2009, de R$ 178 e R$ 179, respectivamente, embora a diferença entre ambos ainda esteja grande: R$ 884 e 1.496.Sobre investimentos, a pesquisa constatou que a classe C foi a única que direcionou mais dinheiro para aplicações em 2009 do que em 2008, passando de R$ 209 para R$ 633. "O consumidor [desse estrato da população] ficou mais prudente, mais maduro", avalia Marc Campi, diretor da Cetelem na América Latina. A pretensão de compra se manteve estável para a maioria dos itens pesquisados, com destaque para a de carros, que foi de 14% para 17% das intenções, e gastos com lazer e viagem (de 26% para 28%). Nas classes A/B, a pretensão de compra de um veículo, que havia sido de 9% em 2008, saltou para 30%. O levantamento se baseou em 1.500 entrevistas, feitas em dezembro em 70 cidades de nove regiões metropolitanas.

Fonte: Folha de São Paulo, 07/04/2010.

Vamos chutar a preguiça?

Que tal usarmos mais as escadas? Que tal deixarmos o carro de lado?

SER SAUDÁVEL NO FUTURO DEPENDE DO QUE SE FAZ HOJE

NUNO COBRA, ESPECIAL PARA A FOLHA.

É estarrecedor constatar como cada vez mais nossa sociedade vai ficando mais sedentária. É simplesmente inacreditável saber que quase 15% das pessoas com 14 ou mais têm dificuldades como se abaixar ou dobrar os joelhos.

Mas nada pode ser novidade, já que não há nenhum tipo de apelo do governo para o movimento. Nada que ofereça as mínimas condições para que os jovens e as crianças se interessem mais pela atividade.

Dessa forma, os jovens vão moldando a inércia em suas vidas de forma natural. Poderiam estar moldando a atividade, se houvesse maior preocupação em oferecer mais espaços como praças e parques para esportes.

Certamente, assim, 75,2 milhões de brasileiros não estariam assistindo mais de três horas de televisão por dia e 16,2 milhões não estariam usando o computador ou realizando jogos parados diariamente.

Não há nenhum tipo de política publica voltada para a saúde. O gasto com a cura de doença será cada vez maior. Temos, até mesmo, um serviço exclusivo para isso: o Ministério da Doença, apesar de ser insistentemente chamado de Ministério da Saúde.

O que temos que fazer de prático é acordar para entender que um futuro saudável e feliz vai depender do que você faz com sua vida hoje, envolvendo-se mais com o movimento simples e produtivo que pode ser desenvolvido da forma mais fácil e prática possível.

Se você passar a deixar o seu carro um pouquinho mais distante de seu trabalho, que permita uma caminhada de dez minutos na ida e outros dez na volta - que no fundo não é nada -, já estará saindo do grupo de risco e entrará no grupo de pessoas ativas e prósperas.

Tudo é muito fácil se você começar a colocar a atividade de forma bem gradativa. Assim você irá criando uma relação das coisas que você tem mesmo que realizar, com o imprescindível movimento em sua vida, adquirindo mais jovialidade, vitalidade e energia.

NUNO COBRA é preparador físico e já treinou esportistas como Ayrton Senna. É autor de "A Semente da Vitória", que está na 98ª edição.

Não é 1º de Abril! Infelizmente, tende a crescer o CONSUMO INCLUSIVO...

LIMITAÇÃO FÍSICA AFETA 29% DOS BRASILEIROS

Cresce a parcela da população com 14 anos ou mais que tem dificuldade para realizar tarefas cotidianas, como tomar banho sozinho. Dados do IBGE mostram que quase 72% dos idosos têm essas restrições, mas é entre mais jovens que o problema cresce mais

DENISE MENCHEN e FÁBIO GRELLET, DA SUCURSAL DO RIO.

Tarefas cotidianas como tomar banho sozinho, abaixar-se, subir escadas, empurrar uma mesa ou caminhar por mais de 1 km têm se tornado difíceis para cada vez mais brasileiros.

No país, cerca de 42 milhões de pessoas com 14 anos ou mais enfrentam ao menos um pequeno grau de dificuldade para realizar tarefas cotidianas como essas, o que representa 29,1% da população nessa faixa etária. Os dados, de 2008, são do suplemento de saúde da Pnad (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílio), divulgado ontem pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Em 2003, 26,2% da população brasileira tinha essas dificuldades. O ministro da Saúde, José Gomes Temporão (PMDB), disse que a piora de mobilidade é explicada principalmente pelo envelhecimento da população - a taxa de fecundidade passou de 2,85 filhos por mulher em 1991 para 1,89 em 2008.

Entre as pessoas com mais de 60 anos, a parcela que declara ter alguma dificuldade para realizar as atividades listadas pela pesquisa chega a 71,8%. Mesmo tarefas mais básicas como alimentar-se ou ir ao banheiro representam um desafio para 15,2% dos idosos, contra 13,5% em 2003. Diferente de milhões de pessoas na sua faixa etária, a aposentada Maria Luiza Figueiredo, moradora de Copacabana (zona sul do Rio), ainda não sente o peso de seus 75 anos. "Faço exercícios ao ar livre quatro vezes por semana. Nunca descuidei da forma física, sempre me preocupei em me exercitar."

Muitos jovens, porém, não seguem esse exemplo. Proporcionalmente, foi na faixa dos 14 aos 19 anos que o problema da mobilidade mais aumentou. De 2003 a 2008, a parcela dos que relataram dificuldades para cumprir ao menos uma das atividades propostas aumentou 23% (de 6% para 7,4%). "As formas de lazer hoje são muito pouco ativas. A TV, o computador e o videogame em excesso fazem com que crianças e adolescentes se movimentem cada vez menos", diz José Kawazoe Lazzoli, presidente da Sociedade Brasileira de Medicina do Exercício e do Esporte.

Segundo o IBGE, 75,2 milhões de pessoas assistiam à televisão por mais de três horas por dia e 16,2 milhões passavam o mesmo tempo usando videogames ou computadores, apenas fora do ambiente de trabalho. Na faixa entre 10 e 19 anos, o percentual que utilizava esses aparelhos por no mínimo 180 minutos diários ultrapassou os 50%.

Há três anos, o estudante Thiago Guerra, 25, não frequenta academia. Morando a uma quadra da praia, também em Copacabana, a última vez em que praticou exercícios foi há mais de um ano. Sua principal diversão é o computador. "Fico cerca de 14 horas por dia na frente da máquina", diz. "Por enquanto estou ótimo."

Fonte: Folha de São Paulo, 01/04/2010.

DOMINGO DE PÁSCOA - O RETORNO

LEIA APÓS COMER MUITO CHOCOLATE...PARA AJUDAR A ENGOLIR...

“MARCA” LULA É A SEGUNDA MAIS FORTE EM LISTA DE CELEBRIDADES

A força do nome Lula só perde para a do piloto Ayrton Senna - tricampeão mundial de Fórmula 1morto em1994-em ranking de celebridades.

O levantamento, da agência Young & Rubicam, coloca o petista na frente de estrelas como o jogador Ronaldo, a apresentadora Ana Maria Braga (Globo) e a atriz Fernanda Montenegro.

Esse é o resultado de uma pesquisa internacional que a Young faz somente para uso interno como referência para definir suas campanhas publicitárias. A mais nova versão brasileira do trabalho tem dados de 2009 e foi disponibilizada com exclusividade para a coluna.

Em 3.000 questionários, os entrevistados deram notas para 98 celebridades, nomes escolhidos pela área de planejamento da agência. Pontuaram quesitos como liderança, inteligência, glamour, estilo, polidez, confiabilidade, autenticidade e saúde.

As características são organizadas em uma equação matemática que, resolvida, gera as notas do ranking. As notas mais altas de Lula foram para inteligência e liderança. Entre as mais baixas, estão glamour, estilo e saúde. Em todos os quesitos, Ana Maria Braga teve notas acima da média das celebridades. Destacou-se em liderança, confiabilidade, estilo e glamour.

De políticos, além de Lula, a lista incluiu a petista Dilma Rousseff e os tucanos José Serra e Aécio Neves. Disputaram em pé de igualdade com figuras que têm história na TV, como Silvio Santos, Xuxa, Tony Ramos e Suzana Vieira.

Nos 44 países em que realiza a pesquisa, a Young avalia o poder de 20 mil marcas, que estão organizadas em divisões, como produtos e serviços, entre as quais está a lista de celebridades.

A matéria-prima é colhida em 500 mil entrevistas.

Fonte: Folha de São Paulo, 04/04/2010.

Pois é...Quem diria!

MAIORIA DAS DONAS DE CASA USA REDES SOCIAIS

SÃO PAULO. Se a classe C é a grande responsável pelo crescimento da internet no Brasil (segundo dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios, feita pelo IBGE 2008, são 8.775 domicílios conectados), as mulheres dessa faixa econômica se mostram entrosadas com a navegação em rede.

De acordo com uma pesquisa conduzida de forma conjunta pelas empresas Predicta e Multifocus, 83% das donas de casa com idade entre 25 e 49 anos se conectam todo dia e 86% participam de alguma rede social.

Os dados apontam ainda que 40% passam mais de duas horas diárias conectadas e que 22% já criaram ao menos uma comunidade em redes sociais, enquanto 26% se sentem totalmente seguras para fazer compras online.

Entre o público feminino pesquisado, 33% consideram a web um passatempo melhor que a televisão, enquanto 78% se sentem mais "globalizadas" quando estão em rede. Outras 15% declaram que se sentem mais inteligentes usando a rede.

"Em 11 dias, foram registrados 94.250 acessos. Considerando o tipo de sites acessados, 44% da navegação foi em páginas de relacionamento; 38% em sites de informação; 10% em entretenimento; 6% em e-commerce e 2% em serviços. "Percebe-se que, em sites de relacionamento, as redes sociais respondem por 94% dos acessos, sendo o Orkut o mais visitado. O acesso a chats foi significativamente menor, com somente 5%, e os blogs registraram 1%", diz a pesquisa.

Publicado em: 25/03/2010, Jornal O Tempo.

Arquivo stokxpert

No Brasil, 86% das donas de casa participam de redes sociais

Só bebendo para crer!

Sabor animal

REFRIGERANTE A PARTIR DE URINA DE VACA

Os indianos devem ganhar um novo refresco nos próximos meses. O departamento de Proteção das Vacas da Índia está criando em laboratório um suco à base da urina do animal. "Água da vaca", como foi batizado o refresco, deve chegar aos mercados da Índia n o final do ano. "Será um suco muito saudável e saboroso. E não precisa se preocupar. Ele não terá forte odor", garantiu Om Prakash, chefe do departamento.

Publicado em: 23/03/2010, Jornal O Tempo.

Um pouquinho de Marketing Societário não faz mal a ninguém! E evita impostos!

Nutrição
PEPSI IRÁ REDUZIR AÇÚCAR, GORDURAS E SÓDIO

Nova York, EUA. A multinacional americana PepsiCo anunciou ontem que pretende reduzir as quantidades de açúcar, gordura e sódio presentes em seus produtos como parte de uma iniciativa para melhorar a qualidade nutricional de suas bebidas e guloseimas. "Acreditamos que a melhoria da saúde das pessoas de nosso planeta significará no futuro um maior êxito para a PepsiCo", disse Indra Nooyi, presidente da PepsiCo.

Entre as medidas para "promover melhores hábitos de saúde para as pessoas" está uma redução da quantidade de sódio de 25% até 2015 em produtos alimentícios, o corte de gordura saturada em 15% até 2020 e a redução de 25% do açúcar de suas bebidas até 2020. A PepsiCo anunciou também que "eliminará a venda direta de bebidas açucaradas nas escolas primárias e secundária de todo o mundo até 2012". O anúncio da multinacional coincide com uma campanha em favor do estabelecimento de um imposto sobre a indústria de refrigerantes com o argumento de que são responsáveis pelos problemas de obesidade nos Estados Unidos.

Os cortes também são fruto do acordo entre as grandes empresas e a Aliança para uma Geração mais Saudável, uma iniciativa da Fundação Bill Clinton e da Associação do Coração dos Estados Unidos. A aliança pretende estimular o consumo de leite desnatado, águas minerais aromatizadas e chá como alternativa aos refrigerante. As estimativas são de que um em cada cinco americanos com idade entre seis e 19 anos é obeso.

Publicado em: 23/03/2010, Jornal O Tempo.

É o que sempre digo em sala: ainda bem que somos humanos!

Para aqueles que ainda se acham "racionais"...Imunes às "influencias"!!!!!

CIÊNCIA EXPLICA POR QUE, NO VOTO, EMOÇÃO PESA MAIS QUE RAZÃO

Descoberta de pesquisas nos EUA de que escolha do candidato não é racional impõe questionamento sobre sentido da ideia de democracia representativa
HÉLIO SCHWARTSMAN, DA EQUIPE DE ARTICULISTAS.

Como o eleitor escolhe seus candidatos? A resposta, já há tempos intuída por políticos e marqueteiros e que agora ganha apoio da neurociência, é que, na definição do voto, emoções são significativamente mais importantes que a razão.Experimentos conduzidos nos EUA pelo psicólogo Drew Westen mostram que, com base apenas em questionários de cinco minutos sobre os sentimentos das pessoas em relação a certos temas, é possível prever com 80% de acuidade a resposta que elas darão a perguntas bastante precisas, como "o presidente mentiu ou disse a verdade?", "a Constituição autoriza ou não a adoção da medida proposta pelo governo?".Enriquecer esse modelo com conteúdos mais propriamente racionais, considerando também informações sobre a situação em que o presidente teria mentido, por exemplo, tem impacto negligenciável nas previsões, que ganham apenas entre 0,5 e 3 pontos percentuais de precisão. Em outras palavras, a realidade é só um detalhe para o eleitor, que raramente muda sua opinião em virtude de fatos que lhe sejam apresentados. As implicações dessas descobertas, que vão ganhando atenção crescente dos departamentos de psicologia e ciência política nos Estados Unidos, não são triviais. Se o voto não é o resultado de uma escolha racional e ponderada do cidadão -e poderia, em princípio, ser substituído por um teste de personalidade-, a ideia da democracia representativa continua a fazer sentido?

Livros

Questões como essa estão bem sistematizadas em dois livros lançados nos EUA. Em "The Political Brain" (o cérebro político), de 2007, Westen, hoje na Universidade Emory, dedica 500 páginas a recapitular experimentos que esmiúçam o comportamento do eleitorado e a mostrar as estratégias que costuma dar certo em campanhas.No outro, "The Political Mind" (a mente política), o linguista e cientista cognitivo George Lakoff usa 300 páginas para explicar por que os cérebros de conservadores e progressistas funcionam de forma diferente (e inconciliável).Mirando alto, Lakoff, hoje na Universidade da Califórnia em Berkeley, aproveita o livro para advogar pela fundação de um "novo iluminismo", no qual a razão deixaria de ser idealizada como uma máquina de calcular objetiva e desapaixonada e passaria a ser considerada como o que de fato é: um processo bem menos razoável, no qual 98% das "decisões" ocorrem inconscientemente e sob influência de emoções que nem sequer desconfiamos possuir.

"Frames"

O cérebro político pensa em termos de "frames" (enquadramentos) e metáforas. Podemos chamar um grupo armado que lute por uma causa determinada de "terroristas" ou de "combatentes da liberdade". E isso faz toda a diferença. "Frames" são mais que etiquetas ideológicas que pregamos a objetos. A capacidade dos neurônios de se conectar em redes que podem ser ativadas por contiguidade semântica faz com que as palavras escolhidas tenham o dom de comunicar sentimentos. Sem nos dar conta, sempre que lemos a palavra "terror", sensações de angústia e medo são acionadas. De modo análogo, a palavra "liberdade" dispara estímulos positivos. Experimentos de Westen mostraram que a ativação dessas redes, embora inconsciente, influencia fortemente as nossas decisões. Assim, os embates políticos não se resolvem tanto no plano das propostas, mas principalmente das narrativas que partidos e postulantes escolhem para contar suas histórias e transmitir seus valores. Devem constituir uma história fácil de contar e que fale ao cérebro emocional do eleitor. Especialmente para Lakoff, metáforas são muito mais que um recurso linguístico para explicar ideias. Elas são a matéria-prima do pensamento e têm existência física no cérebro. Pares de ideias frequentemente disparadas juntas acabam se consolidando numa rede neuronal que se torna mais forte à medida em que vai sendo mais utilizada. Sempre que uma conexão é ativada, ela inibe o acionamento de redes alternativas que possam existir. O viés do militante em favor de seu partido não é necessariamente mau-caratismo (veja quadro). Ele de fato percebe o mundo de forma menos objetiva.

Moderação

A questão que fica é: a democracia ainda para em pé? Num quadro em que as decisões dos eleitores são principalmente fruto de uma combinação de propaganda subliminar com estímulos consolidados ao longo dos primeiros anos de vida, faz sentido determinar o destino da nação através do voto? A resposta é afirmativa. Antes de mais nada, nem todo mundo é um militante radical e nem todas as questões debatidas são politicamente explosivas. Um número significativo de pessoas não é tão veemente em suas convicções políticas e adota visões de mundo ora conservadoras, ora progressistas dependendo do assunto. É em geral esse contingente que acaba definindo o resultado de eleições. Não deixa de ser uma virtude da democracia que os destinos de um país sejam definidos pelos mais moderados. Outro ponto é que, embora seja difícil contornar conexões neuronais já consolidadas, não é impossível. Discursos que ofereçam "frames" alternativos e explicitem os processos mentais em operação podem levar o eleitor a mudar de ideia, constituindo uma forma legítima de persuasão política. Apesar de as democracias modernas terem sido concebidas por filósofos iluministas que as moldaram segundo uma concepção de razão que hoje sabemos falsa, o fato é que há mais de 200 anos elas vêm se mostrando um sistema bastante funcional, capaz na maioria das vezes de autocorrigir-se.

Fonte: Folha de São Paulo, 22/03/2010.

Vale a pena consultar o site indicado!

O NOVO RANKING DOS PRODUTOS “CORRETOS”

DÉBORA MISMETTI, EDITORA-ASSISTENTE DO VITRINE.

Modelo de transparência para o autor Daniel Goleman, o Good Guide (goodguide.com) reúne informações sobre mais de 70 mil produtos, como brinquedos, cosméticos, itens de limpeza, alimentos industrializados e in natura, à venda nos Estados Unidos. A equipe do site, da qual fazem parte especialistas em resíduos químicos, relações de trabalho, saúde, logística e ambiente, analisam informações publicadas pelas empresas, por agências governamentais e ONGs sobre todas as questões envolvidas na produção. Entram na conta os riscos para a saúde dos trabalhadores e dos usuários dos produtos, as emissões de carbono, a qualidade do atendimento dado aos consumidores, riscos da produção à biodiversidade local, a quantidade de energia exigida e a transparência da fabricante. Todas as notas de cada quesito são convertidas para uma escala de 0 a 10 e somadas. Assim, é possível procurar, por exemplo, qual é a melhor pasta de dente disponível no mercado, o macarrão mais ecológico ou o brinquedo mais seguro. Clicando no produto, aparecem informações detalhadas sobre as notas. Quem tem iPhone pode baixar o programinha do Good Guide no celular. Por meio da câmera do aparelho, dá para escanear os código de barras dos produtos (só dos vendidos nos EUA) e consultar as notas instantaneamente.

Fonte: Folha de São Paulo, 20/03/2010.

Marketing Verde Falso x Marketing Verde Genuíno?

A INTELIGÊNCIA ECOLÓGICA ATACA O FALSO MARKETING VERDE

Só o conhecimento pode reduzir o impacto ambiental do consumo, prega o autor americano Daniel Goleman

DÉBORA MISMETTI, EDITORA-ASSISTENTE DO VITRINE.

O combate ao falso marketing verde e a diminuição do impacto ambiental causado pelo consumo são as novas palavras de ordem do psicólogo e escritor Daniel Goleman, 64. Autor do best-seller "Inteligência Emocional", ele investe agora na "Inteligência Ecológica" (editora Campus Elsevier, R$ 69,90, 264 págs.). Nesse seu último livro, Goleman defende que a sociedade tome consciência dos processos de produção que envolvem tudo aquilo que se consome, e que sejam revistos os métodos industriais incompatíveis com a preservação do planeta e da saúde das pessoas. "Não é mais possível ficar no escuro", diz o autor. Um dos caminhos para a transparência total, segundo o autor, é o trabalho dos ecologistas industriais -profissionais que sabem traçar toda a história de cada componente de um produto, calculando seus impactos ambientais e sociais. Assim, o ciclo de vida completo de uma mercadoria ficaria disponível para a análise dos consumidores, que decidiriam o que levar para casa com base em dados concretos, e não mais em falsas alegações ecológicas dos fabricantes. Esse trabalho minucioso, que começa a virar realidade em algumas partes do mundo, é o caminho para combater o falso marketing verde, diz Goleman.

FOLHA - Como diferenciar marketing verde de iniciativas reais para reduzir impacto ambiental?

DANIEL GOLEMAN - Agora, é muito difícil. Não há uma instituição independente que avalie o impacto do que compramos, ao menos não no Brasil. Mas já existe tecnologia para tornar isso possível. Nos EUA e na Europa isso já começou.

FOLHA - Quem deve responder pelas análises de ciclo de vida dos produtos? Governos, empresas?

GOLEMAN - Sou a favor de algo independente, como um grupo de ecologia industrial, para criar uma total transparência e dar informação aos consumidores. Um modelo para isso é o Good Guide. Ele é um corpo independente de cientistas e acadêmicos, que têm diversas fontes de informação. Eles oferecem um perfil completo do produto, de todo o seu impacto ambiental. Esse guia resume todas as avaliações em uma só, e dá uma nota simples, de 0 a 10. Com isso, você tem uma maneira de fazer escolhas reais.

FOLHA - Onde existe um desenvolvimento maior das análises de ciclo de vida dos produtos?

GOLEMAN - Estados Unidos, União Europeia e China. A China, surpreedentemente, está se tornando um centro de estudos desse assunto. Eles são a fábrica do mundo e estão percebendo que precisam entender por que seus clientes preferem um produto a outro, por que param de comprar algo. Todos os fabricantes serão forçados a dar todas as informações sobre seus processos de produção. O varejo começa a exigir isso. O modelo é o Walmart. Cerca de 20% dos produtos chineses são fabricados para o Walmart. E eles estão criando um índice próprio de impacto ambiental. Vão exigir as informações dos fabricantes, analisar, dar uma nota e colocá-la ao lado da etiqueta de preço, no supermercado. Isso está causando um pequeno terremoto na indústria. Uma outra cadeia de supermercados, a Safeway, com lojas na Califórnia, também está colocando essas notas, baseando-se nos rakings do Good Guide, que consideram o impacto de cada produto no aquecimento global, quanta energia ele consome, o impacto na biodiversidade, o impacto social. São questões duras, para as quais a indústria está sendo forçada a olhar. Nesta nova era de transparência, o consumidor vai votar com o seu dinheiro.

FOLHA - Não é muito poder para quem faz esses índices?

GOLEMAN - A organização que faz esse tipo de ranking tem que ser transparente. Quem quiser fiscalizar isso tem que ter acesso aos critérios para a escolha da nota. Não sei se o índice do Walmart, por exemplo, vai ser transparente. Se não for, isso pode dar vazão ao marketing verde, a coisas que parecem ecológicas, mas que só diminuem impacto em um aspecto. A transparência é a única coisa que pode acabar com esse "greenwashing": a coisa que parece verde, mas não é.

FOLHA - As condições de trabalho entram nesse ranking?

GOLEMAN - No do Good Guide entram. A pessoa que fez o Good Guide [o americano Dara O'Rourke] é um professor que passou anos em chão de fábrica em países do terceiro mundo. Ele é que denunciou a Nike e expôs o uso de trabalho indigno que a companhia fazia. Hoje em dia, a Nike lidera um movimento em seu setor para acabar com o uso de "sweatshops".

FOLHA - Como fazer o consumidor criar o hábito de consultar esses índices e mudar suas escolhas?

GOLEMAN - O Good Guide, por exemplo, está num aplicativo de iPhone. Você procura lá o xampu que vai comprar, o protetor solar, e ele mostra qual é a nota dele quanto ao impacto ambiental e se há similares melhores. Como a gente não costuma mudar muito nossa lista de compras no mercado, acho que não é tão difícil assim. Para as gerações mais novas, isso já faz parte do cotidiano. O trauma da geração das crianças de hoje é o risco de perder o planeta como nós o conhecemos. Agora, os mais velhos têm mais dificuldade de mudar de hábitos. Hoje, ainda é difícil fazer boas escolhas. Com a era da transparência, ficará mais fácil.

Fonte: Folha de São Paulo, 20/03/2010.