O grupo Schincariol quer popularizar a cerveja Devassa, produto artesanal adquirido pela empresa em 2008. A cerveja ganha a versão “Devassa Bem Loura”, que será comercializada em garrafas de 600 mililitros e latas de alumínio de 350 mililitros. O investimento no lançamento é de 100 milhões de reais, incluindo marketing e mudanças na linha de produção. Para divulgar o novo produto, a agência Mood criou uma campanha protagonizada pela socialite norteamericana Paris Hilton. Antes do primeiro comercial entrar no ar, a empresa lançou o filme teaser “Bem Misteriosa”. Em cena como uma pin-up, símbolo da cerveja Devassa, Paris Hilton encarnará as clássicas modelos e atrizes dos anos 50.
Fonte: http://www.embalagemmarca.com.br/embmarca/content/view/full/803, em 14/02/2010
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ResponderExcluirNão conhecia a cerveja pois em Minas não é conhecida.Mas no carnaval,fui para o Rio de Janeiro e percebi que lá o seu marketing foi maior e com isso procurei pesquisar sobre o assunto e realmente o Grupo Schincariol investiu no lançamento da batizada nova Bem Loura nas capitais São Paulo e Rio por serem localidades onde o rótulo não circula.Também entrei no site e achei muito legal pois só para acessar,é necessário ter 18 anos.É um site bastante atrativo no qual já explica que o nome em si é uma devassa,uma cervaja que se auto-proclama.Também mostra suas versões,vale a pena conferir e experimentar agora ne?!hehe...
ResponderExcluirJosiane Oliveira(4ºAdm Promove)
Pessoal olha está matéria da QUEM,que o Adriano da Schincariol, presidente do grupo, fala sobre o motivo de colocar Paris Hilton como garota propaganda da cerveja Devassa.
ResponderExcluir14/2/2010
quemonline
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Wagner Santos / Revista Quem
Adriano Schincariol, presidente do grupo Schincariol, explicou a escolha de Paris Hilton como garota-propaganda, no lançamento da cerveja Devassa Bem Loura, na noite deste sábado (13), no Píer Mauá, no Rio de Janeiro. “Pesquisamos no Brasil e no exterior e a escolhemos pela ‘irreverência’ dela. Paris é a cara da cerveja”, explicou.
O que pesou, de acordo com Adriano, foi que ela disse que queria vir ao Brasil pelo Carnaval. “Esse processo de convencimento foi rápido. Começou em agosto de 2009 e durou apenas duas semanas”, relembrou.
Adriano Bratt, diretor de planejamento do grupo e responsável pelo projeto “Bem Loura da Devassa”, também falou sobre o conceito da marca. “Nós queríamos desenvolver uma marca forte no Sudeste, assim como é a Nova Schin no Nordeste. Queríamos fazer algo diferente e não simplesmente diminuir o preço ou traçar estratégias de marketing. A Devassa é irreverente – é uma cerveja que nasceu para ser autêntica”, explicou.
A patricinha não precisou viajar para o Brasil para fazer a produção promocional para a marca. “A Paris é irreverente, elegante, autêntica, divertida e tem personalidade. Esse projeto foi mantido a sete chaves e a Paris gravou a parte dela em Los Angeles e fez as fotos também em Los Angeles com JR Duran, que foi até lá.
Ele ainda ressaltou: “Obvio que existem várias loiras no Brasil, mas tivemos que manter o projeto a sete chaves. A Paris tem a cara da marca”.
Bjos
Ellen
4ºADM
Cerveja está sempre associada a imagem de uma mulher gostosa em suas propangadas.Não sendo a primeira a utilizar este método de Marketing.É preciso adimitir que esta forma de atingir o público ,sempre é bem sucedida; para os homens porque até então o publico feminino prefere aquela que desce redondo. Falo isso por apreciar o produto, e todas as mulheres que conheço compartilham do mesmo gosto.
ResponderExcluirViviane
4° adm
A Paris Hilton sem ´duvida é a cara da Devassa, apesar do investimento ter sido bem auto eu acredito que essa cerveja vai voltar com tudo, vou experimentá-la assim que tiver uma oportunidade.
ResponderExcluirÉ Vivi,concordo plenamente com o que vc falou sobre a forma com que a Devassa está explorando seu Marketing,mas a Skol como vc falou "desce redondo" caiu de produção,apesar de serem feitas pelo mesmo grupo a Brahma está ganhando a preferência nacional.E no marketing a Nova Schin está de parabéns,propagandas engraçadas e muito criativas!!!
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